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李?#26446;?#30524;中的“香港:创意生态”

[日期:2019-07-05] 来源:中国设计之窗  作者: [字体: ]

香港的创意发展大?#38469;?#20174;五六十年代开始,到现在超过50年的历史,而且香港已经培育了一个强大的中产消费市场。但是整个香港的经济模式是对外出口为主的,所以各行业的做法跟内地有一个很大的区别,就是他们很少面对一个本土的市场。因此,香港的创意东方元素并不多,很多创意人要面对的是一个全球性的市场。

  在我们聊天的过程中,李?#26446;?#21448;提到一种“新亚洲风格”的说法,因为香港创意人在华人中是最早一批打入国外市场的,每一个创意人是针对全球市场出发的。东方的感觉也出现了不少,特别是新一代,而这些新一代创意人受西方文化和市场影响较多,逐渐形成了中西文化理念兼容并蓄的创意风格,这就是现在所说的“新亚洲风格”。这种风格的创意到了欧洲市场其受接受能力反而比较高。香港的创意从最初的以美学为基础,到后来变成一种专业,再逐步形成特有的风格,这些就是现在香港设计中心?#32422;?#36825;些创意人将要向大家演绎分析的生态。
   谈到李?#26446;?#20026;什么会在品?#32856;?#26032;上取得巨大成功,他有一套?#32422;?#30340;理论。他认为,品牌创新不但要在美学上获得认可,更重要是在市场上取得成功。什么是成功的创意人?在市场里面有影响力的才是成功的。所有的创意人基本上跟他的作品在市场的影响力有绝对的关系。他希望这次香港创意人带来的作品,让大家更多的体会创意不但要具有美学,要拿什么奖,更重要得是在市场上造成什么样的影响。

  品牌价值的提升就好像要把吉利车的价格变成法拉利的价格,像十天方夜谭,但李?#26446;?#21644;他的团队已经有了不少的成功案例。他介绍了一个他们最近做的上海牌手表项目,大家知道这个品牌已经很多年了,它的故事很有意思,是因为从过去1955年,那时候卖65块钱。李?#26446;?#36824;记得那时候人们的工资是35块钱一个月,这个品牌在当时上海已经很高档的了,而到了现在是人民币一千五,也不是太贵。这个客户是香港一个很有名的投资者,她买下这个名牌,就是要重新把它打造成一个知名的品牌,就是要把它从一千五变成是十五万的价格。如果你认为把品?#32856;?#21464;一个LOGO就可以成功了?#31354;?#26159;绝对不可能的,这是骗局。所以李?#26446;?#35201;做的这个变动首先是从产品开始。陀飞?#36164;且?#20010;很高档的商品,在国内有些品牌也有,卖价便宜的只有两万多。可是最大的问题是这个产品本身在中国设计水平不高。所以李?#26446;业?#20102;他的朋友,Eric Giroud,他是世界最棒的top 20及有影响力的钟表设计师之一。他从不给外国品牌特别是中国品牌做?#39759;?#30340;产品。可是他最终愿意帮上海手表做一个上海陀飞伦。然后李?#26446;?#20877;重新包装产品,整个包装是用一个很名贵的材质打造,营造成一个收藏品的感觉。这样,产品?#20998;?#25552;高了,整体的形象也提高了,产品价值也随之提高。李?#26446;?#21448;找了一个英国最重要的拍卖公司Boham,用上海牌第一枚陀飞轮手表在高级市场拍卖,最终拍卖了50万。这个事件在整个行业里产生了富有争论性的话题,就是中国第一个高档品牌终于诞生了,以前是?#27704;?#27809;有一个能够突破20万。后?#29943;?#28023;手表在香港发布了这款产品,在14天内就售出了50只,这在整个市场中改变了中国的品牌不可能有高端产品的概念。据说这次香港创意生态的展览中,李?#26446;?#20063;将展?#22659;?#36825;款上海牌手表,当然上海目前还没有发售。因为他们就是要从香港把这个品牌打出个市场,然后再进入中国的市场。02.jpg

旧上海牌手表 

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新上海牌手表 

  因为曾经在国内与各类客户有过长达10年的合作,李?#26446;?#20063;有了不少机会与不同的设计中心、大学做过很多交流,发现了在这个行业中存在着很大的问题,很多人把创意行业?#21019;?#25104;服务性的行业,其实并不如此。创意行业中经常会出现客户要什么,创意人就给什么,而最终的结果却并不能帮助客户解决问题,所以这也导致了这些创意人做得很痛苦。他们就是因为信奉客户就是他的老板,就是?#31995;郟?#26377;很多好的想法根本不敢说,可是不说又怎么去改变呢?#31354;?#23601;好像治病,以前,我是医生,你的病需要吃什么药,你要听我,否则我就帮不了你。可是今天客户直接告诉你要什么药,你就直接拿给他,你就已经从医生变成一个售货员了。最终的结果就是产生了一个很不成功的创意。而将在5月在上海举行的“香港:创意生态”这个展览中,李?#26446;?#23558;会和其他50多位香港创意人共同展出他们不少成功的创意,让更多的人了解香港创意人,了解香港创意的生态。

 

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上海牌手表侧面 

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